從調侃到追捧 蘋果AirPods完美逆襲

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  就在三月末,新一代AirPods在蘋果官網悄悄問世瞭。自從新一代AirPods出來,我們也沒再看到評論區裡面天天刷AirPods2什麼時候發佈的網友瞭。

  有人認為這次AirPods的更新平庸且偷懶。外貌都沒變,酸酸的味道就像第一次我們看到AirPods的評價一樣。

  但真香定律依舊存在:從3月26號發售截至3月27日上午8時,開售24小時內,京東平臺AirPods整體銷量環比日均增長37倍。

  在三年前,我們怎麼也不會想到,一個小小的手機配件,不僅沒有隨著時間熱度下降,反倒超越瞭原本的iPhone。前幾天蘋果公佈Q2財報的時候,庫克都說:AirPods已經成為瞭一種文化現象。

  更具諷刺意味的是,一開始我們對AirPods的認識,是從嘲諷和不屑開始的

  那年發佈,面對嘲諷與揶揄,它依舊火熱

  三年前的9月蘋果發佈會,註定是充滿勇氣的變革時刻:取消3.5mm耳機孔、發佈瞭全新的藍牙耳機AirPods。自AirPods面世那一刻起,備受矚目也備受爭議。

  這個沒有耳機線的小東西就啟發瞭無數段子段子手的創作熱情,段子更是一個比一個黑。

  除瞭當時1288元的天價耳機外,AirPods完全沒有線材阻擾的體驗是它的最大賣點。不過這個賣點也似乎成瞭它最大的槽點。

  因為沒有線拴著,看上去很愛丟,所以很多人都在吐槽愛丟到哪兒都能撿到它。

  還有人吐槽它的造型:把EarPods的線剪掉就得到瞭AirPods。

  總之那時候,你要是戴著AirPods在旁人看來的潛臺詞就是:雖然你很有錢,但你可能有點傻。

  AirPods乍一看是有些奇怪,可這並不能阻止人們購買它的熱潮:一代AirPods是9月發佈,12月才預售。

  兩個小時不到AirPods就售罄瞭。這麼熱情地搶購,跟之前各種長得醜、容易丟、賣得貴等冷嘲熱諷真是形成瞭強烈的對比嘴上說不要,錢包卻是很誠實的。

  新生代產品逆襲上位的,是良好的體驗

  就像我們始終看不慣下一代的孩子一樣,全新的科技產品總會被人先以質疑的眼光審視一番。

  而如果看起來蠢爆的新科技產品想要為大部分人接受,最需要滿足的條件是:該產品的實用性,需要遠超過使用該產品帶來的羞恥感。

  很顯然,在好用這個方面,AirPods有這個能耐。況且,要是東西好用的話,難道還會顯得那麼蠢嗎?

  真正使用瞭AirPods之後,人們才知道它的好用之處在哪裡:無論是和任意一款蘋果設備的快速連接,聲音的低延遲還是信號穩定,還是佩戴時的無負擔感和穩固,AirPods 就是好用的體驗讓人一秒從黑轉粉。

  先說下,現在市面上仍然有很多真無線耳機存在主副之分,即主設備會通過藍牙,將聲音數據傳輸至其中一隻耳機上,然後這隻耳機會再通過藍牙將數據傳給另一枚耳機,在抗幹擾、延遲和傳輸上是存在著先天的弊端的。

  AirPods 之所以能在連接穩定性和低時延方面領先大部分產品,是因為蘋果基於原有的藍牙連接協議,建立瞭一套多重鏈路和窺探機制,巧妙解決瞭音源的同步問題。

  此外,AirPods 還進一步簡化瞭多設備場景下的配對過程:配合蘋果 iCloud 雲同步,隻要AirPods和其中一臺設備配對後,就會自動添加至該Apple ID賬號旗下的所有設備中,以確保在多個設備間實現快速切換。

  AirPods相較於其他競品還有一點優勢就是自產自銷。別傢真無線耳機的芯片大多都是第三方的,這些芯片要麼在音質上不夠成熟穩定,要麼占據瞭很大空間。蘋果自主研發的W1和H1芯片很好地與自傢系統契合,構成良好的用戶體驗。

  良好的體驗造就瞭AirPods的好口碑。調研公司Creative Strategies在 2017 年的調查報告中指出,98%的AirPods用戶對該款產品表示非常滿意或滿意,比iPhone還高,是有史以來滿意度最高的蘋果產品。

  回過頭再看AirPods的風靡全球,本質上是AirPods的良好的用戶體驗和實用性消解瞭產品的槽點,讓吐槽和嘲諷反倒成為傳播的良好催化劑。

  AirPods已經成為新一代年輕人的象征標志

  在產品好用的同時,AirPods的丟人指數也在不斷降低。也不知道是蘋果營銷團隊做得好,還是產品吸引來的粉絲實在太多,在過去兩年裡 AirPods逐漸成為瞭眾多明星和潮人的必備配飾。

  在去年世界杯期間,隨著內馬爾、奧喬亞等球員登場,AirPods也實力搶鏡,不帶任何 logo卻有著最好的廣告影響。

  而無論是在今春的男裝秀場外,還是在各地的潮牌店前,你都會發現AirPods已經成為潮流造型不可分割的一部分。Dior甚至在2019年秋冬季男裝中專門為AirPods設計瞭皮套。

  AirPods還積極的尋求跨界合作,進入時尚圈。AirPods與珠寶商Caviar合作推出聯名款的奢華定制版AirPods,一眼看上去就很貴。

  總的來說,大傢在剛開始對AirPods的剪斷耳機線造型調侃得多重,時尚現在就有多愛它,真香定律從未缺席。

  AirPods從文化現象再到群體象征的蛻變

  雖然在一年前,Apple Watch已經令蘋果變成全球最大的手表廠商,商業上的成功是必須肯定的,但它卻未能在文化上帶來蘋果要想的影響。而文化的養成,現在由AirPods填上瞭。

  如果看熱點話題也許有點零散,長期關註蘋果的分析師Neil Cybart以Google趨勢為依據,指出AirPods是少有的能在推出兩年後仍獲得大量關註的產品。

  當我們在談論AirPods已經成為一個文化現象,其實的並不是AirPods本身,而是它在變得越來越受歡迎和普及的過程。

  AirPods日益增加的網絡討論度背後,是仍在不斷攀升的產品銷量和概念普及。擁有一部AirPods的時候也就意味著,你還有一部iPhone,甚至蘋果的一整套裝備。

  內在的創新,加之外觀的高辨識度,使得這些產品在流行文化領域產生瞭潛移默化的影響力,從而衍生出一個具備強烈內在共性和認同感的圈子,進而為產品附著瞭一層符號意義。AirPods也是一樣。

  我們不妨給購買AirPods的人群來一張用戶畫像:熱愛科技、崇尚個性化、簡約、新潮而且有一定的消費能力。

  這種形象符合大多數年輕人對自己的認知和期望。這也不難看出,購買AirPods正是他們追求的那種形象:簡約潮流不失科技感。

  與奢侈品的炫耀性消費不同,新一代的年輕人更喜歡用新酷的科技產品更能體現他們的價值。

  AirPods以後會變成什麼樣子?

  知名研究機構Gartner表示,以Apple Watch為代表的智能手表雖然現在處於主導地位,但在未來,智能設備的大頭預計將是耳戴設備。

  多個線索指出,蘋果也有計劃讓AirPods走向智能化,未來甚至還有可能成為比Apple Watch更重要的健康設備。

  文化總是特殊的,但它始終會與生活交融,融化為生活的常態。也許有一天,你會發現身邊大部分的iPhone用戶都戴著一對AirPods,自然就跟我們現在去哪兒都得帶手機一樣。

  那一天,應該就是AirPods的文化消逝變成生活常態的時候瞭。